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SPORT> Sponsoring dans le football burundais


Il n’est pas encore à un niveau considérable

 

aaqsdg Le sponsoring désigne un soutien financier ou même matériel à un événement. Celui ou celle qui donne ce sponsoring va en contrepatrie bénéficier de quelque chose. Au Burundi, le sponsoring en sport existe mais pas à un niveau considérable comme dans les autres pays. Plus de quatre entreprises sponsorisent la FFB (Fédération du football du Burundi). Et les équipes dépendent de cette dernière.

 

 Fabrice Niragira, le chargé du marketing et de la communication à la Fédération de football du Burundi (FFB), a indiqué qu’au niveau de la FFB, il y a la Brarudi qui sponsorise le championnat national appelé « Primus ligue ». Egalement, Lumitel sponsorise seulement l’équipe nationale senior masculine. Aussi, il existe une entreprise russe « Instat » avec laquelle la FFB a signé un contrat. Cette entreprise se charge des statistiques des joueurs et des matchs. «Nous payons un certain montant pour que cette entreprise nous amène des caméras servant à filmer les matchs. On a négocié avec Huwaei pour nous aider dans le payement de ce projet. Ainsi, Huwaei fait partie de nos partenaires», a-t-il précisé.
La Fenacobu (Fédération nationale des coopecs du Burundi) aide un peu la Fédération du football du Burundi dans la Coupe du président de la République à partir des demi-finales en lui donnant une certaine somme.

Une visibilité et de la publicité pour les entreprises

Faisant partie des négociations, ces entreprises gagnent en contrepatrie la visibilité et la publicité à la radio. En prenant l’exemple de la Brarudi, des retransmissions des matchs de la Primus ligue sont faits pour que les gens, surtout ceux de l’intérieur du pays, qui ne peuvent pas voir le match, puissent au moins l’entendre à la radio, d’après le chargé du marketing à la FFB. Lumitel les sponsorise dans la Coupe du président de la République mais aussi dans l’équipe nationale. Pour les deux entreprises, la visibilité est presque la même, entre autres, en faisant les spots publicitaires, la visibilité à l’intérieur des stades, la publicité sur le site web de la FFB avec les logos de la Brarudi et de Lumitel. Des panneaux publicitaires situés au siège de la fédération, sont donnés à cette dernière entreprise. L’autre point concerne les liens d’amitiés qui s’observent entre la FFB et ses partenaires.

Plus de 90% des équipes de football dépendent de la FFB

A partir de l’année prochaine, la FFB demandera aux équipes d’avoir leurs sponsors pour les présenter au sein de la fédération. L’équipe Vital’o par exemple, lors de la Champions Ligue jouée l’année passée, a amené ses sponsors au stade Prince Louis Rwagasore comme le Club du Lac Tanganyika et Aquavie. L’équipe Aigle noire a aussi sur ses maillots de matchs l’entreprise qui la sponsorise. A part ces deux équipes, on ne voit pas d’autres équipes qui sont sponsorisées, d’après Fabrice Niragira. Pour cela plus de 90% des équipes, que ce soit dans la première ou la seconde ligue, dépendent en grande partie de la Fédération. Ainsi, les sponsors en provenance de la Brarudi aident ces équipes à se développer (le déplacement des joueurs et autres).
Les entreprises ne sont pas nombreuses à s’y impliquer car, a-t-il expliqué, cela dépend de leur vision mais aussi de la politique des équipes. Comme ailleurs, une équipe doit normalement avoir son propre bureau, son terrain d’entraînement, un staff technique, une administration dont celui chargé du marketing qui doit chercher les sponsors. Au Burundi, on peut trouver une équipe qui ne dispose pas de tous ces éléments. Alors, « comment une équipe peut-elle avoir du sponsor alors qu’elle n’a pas celui chargé de les chercher ? Il s’agit d’un grand problème ».

Les avantages du sponsoring sont nombreux

Le chargé du marketing à la FFB a fait savoir que les avantages du sponsoring sont nombreux dans le sport, plus particulièrement pour le football. Lumitel sponsorise l’équipe nationale par exemple. Il permet de payer les primes des joueurs qui sont en local, les primes des matchs, le déplacement des joueurs et sans oublier le développement du football. Pour ce dernier élément, les recettes au sein des stades participent aussi à l’essor du football. D’où le rôle des spectateurs dans le stade est prépondérant.
Pour le cas du Burundi, il n’y a pas beaucoup de gens qui vont regarder les matchs. Mais par contre à l’intérieur du pays (Gitega, Muyinga), le public vient en grand nombre. Il y a eu récemment à Muyinga un grand match de championnat qui a opposé Olympique Star à Aigle Noire, et l’entrée était fixée à 1 000 FBu. « On a pu récolter plus de 4 500 000 FBu alors que dans la capitale Bujumbura, il est carrément impossible d’avoir la moitié de ce montant », a déploré notre interlocuteur.
Le football est le sport qui attire beaucoup de gens. Pour cela, notre interlocuteur invite les entreprises à apporter leur soutien pour le développement du football burundais.

Yvette Irambona

 

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